SEO під низькочастотні (НЧ) запити більше не працюватиме? Google застосував алгоритм BERT на всі запити

Google застосував новий алгоритм BERT для безлічі мов, включаючи російську та українську мови.

Низькочастотні (НЧ) пошукові запити приносять багатьом сайтам значимий обсяг трафіку.

Google BERT впливає такі ключові фрази.

Як може змінитися ранжування? До чого готуватися?

Розберемося з питанням далі.

SEO під низькочастотні (НЧ) запити більше не працюватиме

Як зміниться просування в зв’язку з впровадженням Google BERT?

Для ряду сайтів трафік по низькочастотних фраз був єдино можливим, тому що позиції в органічній видачі пошукових систем по середньочастотним (СЧ) і високочастотним (ВЧ) запитам займають великі гравці.

Раніше Google анонсував новий алгоритм ранжирування під назвою Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Алгоритм застосовувався лише до ключовими фразами англійською мовою.

Намедни Google офіційно анонсував застосування алгоритму і до ключовими фразами на інших мовах. До переліку включено російську та українську мови. Заява розміщена в офіційному акаунті Google в Twitter.

Google BERT мови

Даний факт вказує на успішні результати тестування алгоритму BERT.

Google BERT змінює підхід пошукової системи до аналізу контенту.  Розберемося з перспективою.

Як може змінитися ранжирування сайтів? У пошуковій оптимізації є найбільш важливі групи чинників. До переліку входять такі:

  • Ссылочні фактори ранжирування;
  • Поведінкові фактори;
  • Контент.

Якщо на просування сайту в пошуковій видачі передбачений низький бюджет, є варіант просунути сайт лише за рахунок технічної оптимізації та контенту. При цьому підході контент повинен бути оптимізований під НЧ і мНЧ запити, за якими в пошуковій видачі низька конкуренція.

Якщо коротко, для просування досить зробити такі кроки:

  • Провести технічну оптимізацію сайту;
  • Зібрати семантичне ядро ​​з релевантних низькочастотних ключових фраз;
  • Створити контент, розмістивши ключові фрази в головній частині сторінки.

Далі слід лише чекати індексацію. Прискорити індексацію сторінок можна різними способами, наприклад застосовуючи такі сервіси як GetSocial.

Отже, по НЧ і мНЧ ключовими фразами можна добувати велику кількість трафіку. Такий підхід є ефективним з огляду на низьку конкуренції за такими запитами і з тієї причини, що пошукова система використовує при ранжируванні аналіз ключових фраз, знайдених на сторінці.

Низькочастотні ключові фрази - Аналіз ключових фраз

Увага. Тепер текст буде аналізуватися не з точки зору входження слів, а за змістом. Іншими словами, тепер буде аналізуватися так зване змістову відповідність.

Низькочастотні ключові фрази - Аналіз контенту на сторінці сайті

Значить метод просування сайту по низькочастотних запитах може перестати бути ефективним.

Перевага над такими сайтами матимуть авторитетні сайти, на яких немає оптимізації під низькочастотні запити.

Що робити? Спочатку на сайті слід зменшувати обсяг сторінок. Наприклад, якщо на сайті є сторінка з iPhone, який пропонується в різних кольорах, то немає сенсу створювати сторінку під кожен колір. Такі сторінки слід звести до загальної сторінці. На всіх виключених з використання URL слід розмістити або 301 редирект, або тег rel = canonical.

Пошукова оптимізація сайту під низькочастотні пошукові запити

Далі на великих за обсягом інформації сторінках слід розмістити максимальну кількість інформації, яка закриває Интент.

Як знайти семантику, яка відповідає рішенню ІНТЕНТ? Наприклад, вивантажити такі дані з пошукової видимості конкурентних сторінок.

Як вивантажувати ключові фрази з пошукової видимості? Найпростіший спосіб полягає в вивантаженні даних з бази MegaIndex. Робот регулярно сканує пошукову видачу, збирає та оновлює список ключових фраз, за ​​якими ранжуються сайти.

Посилання на сервіс — Пошук ключових фраз на основі даних про пошукової видимості.

Приклад звіту:

Безкоштовне розширення списку запитів для пошукової оптимізації сайту

Рекомендований матеріал по темі: розширення списку ключових фраз схожими, за посиланням далі — Як знаходити додаткові ключові фрази, щоб залучити більше трафіку?

Ще має сенс додавати в контент релевантні фрази з пошукових підказок Google, Bing і Yandex. В таких джерелах з’являються актуальні ключові фрази, яких немає в інших джерелах.

Отже, пошукові системи покращують алгоритми, які аналізують текст і пошукові запити.

В Google такими алгоритмами є:

  • BERT;
  • RankBrain.

Рекомендований матеріал на тему Google BERT за посиланням далі — Google BERT — новий пошуковий алгоритм. Як зміниться ранжування і що робити зараз?

В Yandex такими алгоритмами є:

  • Корольов;
  • Палех.

Питання та відповіді

SEO під НЧ, МНЧ?

Що таке НЧ і МНЧ запити? Які запити вважаються низькочастотними? Низькочастотними (НЧ) запитами називаються всі ті пошукові запити, у яких низька частота запрашіваемості в пошуковій видачі. У мікро-низькочастотних (мНЧ) запитів частота запрашіваемості ще нижче. Конкретні значення залежать від ніші.

Тема оптимізації під такі ключові фрази цікава, так як:

  • Для ряду сайтів НЧ ключові фрази є єдиним способом просування. Така ситуація відбувається у випадках, коли ТОП зайнятий авторитетними сайтами. Наприклад, як в ніші з готелями і орендою автомобілів;
  • Для багатьох сайтів частка трафіку по НЧ ключовими фразами перевищує частку трафіку по всіх інших ключових фразах.

Який повинен бути обсяг контенту на сторінці?

Якщо вірити дослідженням, то обсяг зони main content на сторінці повинна бути таким

  • Google — від 2 000 символів;
  • Yandex — від 4 000 символів.

І тим не менше орієнтуватися на такі значення не слід. Кращий спосіб виявити корисні закономірності полягає в аналізі стратегій лідерів пошуку на відрізку до точки росту. Для аналізу слід використовувати такі сервіси як MegaIndex, archive.org та інші.

Висновки

Ситуація з просуванням сторінок сайту в пошуковій видачі змінюється. Слід заздалегідь готуватися до змін.

Раніше була можливість просунути сайт по низькочастотних ключових фразах лише за рахунок технічної оптимізації сторінок сайту і пошукової оптимізації контенту.

Сумарний обсяг трафіку по низькочастотних ключових фразах часто перевищує обсяг трафіку по всіх інших ключових фразах.

Трафік за ключовими фразами

Алгоритм Google BERT впливає на довгі ключові фрази, так звані long-tail search queries. У більшості випадків такими фразами є низькочастотні ключові фрази.

Видно явний тренд. Удосконалення алгоритмів пошукових систем націлене на перехід від аналізу ключових фраз до аналізу сенсу тексту.

У міру поліпшення алгоритму, трафік з пошукової видачі буде перетікати від дрібних сайтів, заточених по низькочастотні ключові фрази, до великих авторитетним сайтам.

Що робити? Слід діяти так:

  • Добувати трафік з інших джерел, де немає подібних алгоритмів. Наприклад, використовувати дешевий трафік з YouTube.
  • Розширювати контент і перелік ключових фраз на сторінках. Наприклад, за рахунок вивантаження даних про видимість лідерів пошуку. Приклад сервісу — Пошук ключових фраз на основі даних про пошукової видимості;
  • Створювати сторінки, які закривають Интент користувача повністю. Раніше дроблення інформації на серію сторінок мало практичний сенс. Тепер ситуація змінюється.

Які дії запропонуйте ви? Що робити на практиці? Що ви думаєте про Google BERT? Напишіть в коментарях.

Корисна стаття? Не пропустіть нові!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *